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AI 时代 · 人机信任

信任校准

工具挣到多少信任,就给多少;按具体的活来给,它变了就跟着调。

Trust Calibration◷ 约 3 分钟▤ 13 个真实故事换成 AI 也一样在知识地图里看它和谁相连 →

1995 年 6 月 10 日傍晚,邮轮「皇家威严号」载着 1509 人从百慕大驶向波士顿。驾驶台的屏幕显示,船正走在计划航线上,偏差不到 200 米。

实际上,它偏出去了 17 英里。一天多以前,GPS 天线的电缆松脱,接收机退回到靠航速和航向估算位置,船员一直照着它开。

驾驶台上其实一直开着另一台独立的定位仪,罗兰-C,显示的正是船的真实位置。值班的二副作证说,他没有用它去核对 GPS 的习惯。当晚,船在楠塔基特岛附近搁浅。

信任是一个可调的旋钮

美国国家运输安全委员会(NTSB)把原因归为「过度依赖」驾驶台系统的「自动化功能」。人因工程的研究者有一个更精确的说法。2004 年,爱荷华大学的约翰·李(John Lee)和卡特里娜·西(Katrina See)发表了一篇综述,把这叫作校准失败:校准指的是「一个人对自动化的信任,和自动化实际能力之间的对应程度」。

校准可以往两个方向偏。信任超过系统能力,就是过度信任,会导致误用,就像皇家威严号的船员跟着一台已经不知道自己在哪儿的 GPS 走。信任低于系统能力,就是不信任,会导致弃用。他们举的例子是造纸厂的操作员,拒绝使用自动控制器,白白丢掉了自动化能带来的好处。

他们还指出,好的信任是具体的:它落在系统的某项功能上,而不是笼统地给了整个系统;情况变了,它也跟着变。在皇家威严号上,GPS 出了故障,船员对它的信心还停在它好用的时候。屏幕上那个小小的「DR」,表示它已经不再用卫星定位,也没能让这份信心动一下。

查了一周

人一直在校准信任,只是通常不这么叫。设想一位仓库主管换了一套新的排班软件,由它给订单分配拣货员。第一周,她把每一条分配都亲手核一遍。普通订单都没问题;带特殊包装要求的加急订单,有时会出错。于是她不再核普通订单,只盯加急订单。几个月后软件升级,她又花了几天,把所有分配重新核了一遍,才再放手。

她的信任跟着软件的实际表现走,按订单类型分开,软件一变就回头再核。这比一概相信或一概不信都要费劲。

当 AI 告诉你它有多确定

AI 会让校准变得更难。在 BCG 那项 758 名顾问参加的研究里,借助 GPT-4 写的报告被评为更连贯、更有说服力,结论错了也一样。文笔好坏说明不了对错。

一个直觉上的办法,是让 AI 说出它有多确定。2020 年,IBM 的研究者测试了这个办法。参与者根据 1994 年美国人口普查的记录,判断一个人的年收入是否超过 5 万美元,旁边附着 AI 的建议。AI 同时显示置信度分数时,人们在高置信度的题上更常听它的,在低置信度的题上更少听。信任校准得更好了。可最终判断并没有变得更准:AI 拿不准的那些题,人也拿不准,在那些时候接手,帮不上多少忙。

在那项实验里,信任校准得更好,判断却没有更准,因为人自己的判断补不上机器的薄弱处。皇家威严号指向了能补上的东西:一种不经过同一批数据的核对办法,比如第二个信息来源,或者机器不知道的知识。在船上,那是罗兰-C;在办公室里,可能是合同原件、一通打给客户的电话,或者一位熟悉这个客户的同事。

所以,对要紧的 AI 工作,按任务类型分别记下它的表现;模型或工具一换,就重新核一遍;再留一台独立的仪器,一直开着。

先看几件事

Majesty Cruise Line · 1995屏幕上的 DR 两个字母GPS 已经不值得信了,船员还照样信它;而显示着正确位置的备用定位仪,没人去对。看整件事 →波士顿咨询公司(BCG) · 2023墙的另一边用 AI 的顾问写出的报告被评为更连贯、更有说服力,答错的也一样,所以文笔好坏说明不了对错。看整件事 →Levidow, Levidow & Oberman 律所 · 2023Varghese 是真实的判例吗?他后来对法庭说,他以为 ChatGPT「像一个超级搜索引擎」,给了它一份按另一种工具来算的信任。看整件事 →加拿大航空(Air Canada) · 2022–2024机器人说的「90 天」顾客没法知道聊天窗口比旁边那个网页更不靠谱。裁判庭说,顾客本来也不该去分辨。看整件事 →奥雅纳(Arup) · 2024会上的其他人这位员工对一封谈秘密交易的邮件起了疑心,却因为视频里的脸和声音都像同事,信了那场会议。警方说,这些假象是用 YouTube 上公开的影像做出来的。看整件事 →韩亚航空 214 号航班 · 2013屏幕上的四个字母模拟机上的一次演示里,自动油门自己醒来,救回了一架越飞越慢的飞机。调查认为,这次演示很可能让学员机长误以为速度保护随时都在,因为培训从没讲过哪些模式下它不会出手。看整件事 →Klarna · 2024–2025相当于 700 名客服2024 年,这个助手被说成和人工客服不相上下。到 2025 年 5 月,CEO 改口说,借它削减成本已经走过了头,客户应该随时都能找到真人。看整件事 →纽约市(MyCity) · 2023–2026政府不能出这种事页面上写着机器人「经过训练,为你提供官方的纽约商业信息」,只有一行小字提醒它「偶尔可能生成不正确、有害或带偏见的内容」。用户同时被告知:这是官方信息,也可能是错的。看整件事 →美国陆军与英国皇家空军 · 2003一分钟的决定爱国者操作员受的训练是「信任爱国者系统」,训练重点是识别真正的威胁,而不是识别误报。看整件事 →Salesforce · 2025–2026人头少了2025 年 8 月,CEO 谈到 AI 时说,客服从 9000 个人头减到约 5000 个,公司把功劳记在自家智能体上。到了 12 月,据报道一位产品营销高管说,一年前大家对大模型更有信心,原因是随机性和不听具体指令。看整件事 →Tesla · 2018101 号公路的导流区那个月里,司机两次纠正过自动转向,看来都在这个岔口附近。NTSB 仍把他对系统的「过度依赖」列为原因之一。看整件事 →沃顿商学院的研究者 · 2015十五位申请人看过模型干活之后,人对它的信心下降了,而它平均一直比人准。信任跟着它的失误走,没有跟着它和人比的成绩走。看整件事 →Zillow · 2021卖家都点了头Zillow 说,让 Zestimate 直接当现金报价,体现了「我们对它的信心」,依据是挂牌房屋 1.9% 的误差中位数。可这门生意要的是三到六个月后的售价,而这个预测的偏差,远远超出了 Zillow 模型里认为可能的范围。看整件事 →

玩一玩

出处

  1. John D. Lee and Katrina A. See, Trust in Automation, Designing for Appropriate Reliance, Human Factors 46(1), 2004
  2. NTSB, Grounding of the Panamanian Passenger Ship Royal Majesty on Rose and Crown Shoal near Nantucket, Massachusetts, June 10, 1995 (MAR-97/01), 1997
  3. Yunfeng Zhang, Q. Vera Liao, Rachel K. E. Bellamy, Effect of Confidence and Explanation on Accuracy and Trust Calibration in AI-Assisted Decision Making, FAT* 2020
  4. Fabrizio Dell'Acqua et al., Navigating the Jagged Technological Frontier, Field Experimental Evidence of the Effects of Artificial Intelligence on Knowledge Worker Productivity and Quality, Organization Science (first released as HBS Working Paper 24-013, September 2023)
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  9. CNN, Finance worker pays out $25 million after video call with deepfake 'chief financial officer', February 4, 2024
  10. Hong Kong Free Press (AFP), Multinational loses HK$200 million to deepfake video conference scam, Hong Kong police say, February 5, 2024
  11. CNN, British engineering giant Arup revealed as $25 million deepfake scam victim, May 16, 2024
  12. The Guardian, UK engineering firm Arup falls victim to £20m deepfake scam, May 17, 2024
  13. World Economic Forum, 'This happens more frequently than people realize', Arup chief on the lessons learned from a $25m deepfake crime, February 4, 2025
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  37. Bloomberg Businessweek, Zillow's Algorithm-Fueled Buying Spree Doomed Its Home-Flipping Experiment, November 8, 2021