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谷歌(Google) · 2024 · AI 的故事

每天一块石头

谷歌的 AI 概览原本设计成只展示排名靠前的网页能佐证的话。有人问该吃几块石头,它找到一篇讽刺文章,照着答:地质学家建议每天吃一块。

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「我该吃几块石头?」

2024 年 5 月,有人把这句话输进了谷歌。搜索结果最上面多了一个新框,叫 AI 概览(AI Overviews),它给了答案:地质学家建议,人每天吃一块石头。

另一个人问,怎样让芝士更好地粘在披萨上。AI 概览的建议是,可以用「无毒胶水」。

到 5 月 24 日,BBC 已经在报道这两个回答在社交媒体上被大肆嘲笑。5 月中旬,谷歌在一年一度的开发者大会上,把 AI 概览开放给了全美国的用户;在这之前,4 月里它只在英国对一小部分登录用户试过。谷歌宣传说,它「能替你省掉搜索的跑腿活」。BBC 援引 Statcounter 的数据,全世界九成以上的搜索都走谷歌。

谷歌有理由相信这个功能已经准备好了。三个月前,Gemini 的画图功能被迫暂停,桑达尔·皮查伊随后向员工承诺「严格的评估和红队测试」。谷歌后来写道,AI 概览上线前做过大量测试:有「扎实的红队演练」,有拿典型搜索样本做的评估,还在一部分真实搜索流量上试过。它也不是照聊天机器人的路子做的。谷歌把它设计成「只展示有排名靠前的网页结果佐证的信息」,所以照谷歌的说法,它一般不会凭空编造。

石头这件事上,它确实没编。网上几乎没人正经讨论一个人该吃几块石头,谷歌管这种空白叫「数据空洞」。讽刺网站《洋葱》讨论过,当然不是正经的。那篇文章题为《地质学家建议每天至少吃一小块石头》,后来还被一家地质软件公司转载到了自己的网站上。用谷歌的话说,AI 概览「忠实地链接到了少数几个讨论过这个问题的网站之一」。至于胶水,谷歌说来自「论坛上挖苦人或故意捣乱的内容」。BBC 报道,有些回答看起来是照着 Reddit 上的评论写的。

起初,谷歌发言人说这些只是「个别例子」。5 月 30 日,谷歌搜索负责人莉兹·里德发文,给出了公司自己的说法。她写道,截图疯传之前,几乎没人在谷歌上问过该吃几块石头。她还说,很多截图是伪造的,有些暗示谷歌在把狗留在车里、孕期吸烟、抑郁症这类话题上给了危险建议。「那些 AI 概览从来没有出现过。」按谷歌的统计,在出现过 AI 概览的独立搜索里,违反内容政策的不到 700 万分之一。

说到上线前的测试,她写道:「什么都比不上几百万人真正用起这个功能,搜出许多前所未有的问题。」

这套说法并没有让所有人信服。《卫报》指出,疯传的回答里确实很多来自稀奇古怪的搜索,但也有一些看起来出自相当正常的问题;好几位 AI 专家认为,这暴露了 AI 在判断事实是否准确上更普遍的毛病。

谷歌说,它已经做了十几项技术改进:更好地识别没有意义的搜索,少引用讽刺和搞笑内容,在可能给出误导建议的回答里少用用户自己发的内容。它还收紧了 AI 概览出现的条件。此后,更多搜索的结果顶上,不会再有那段 AI 写的摘要。

这件事里藏着几个道理

上下文工程AI 概览设计成只展示有靠前网页结果佐证的信息。问到吃石头,它找到的材料里有讽刺文章,回答就跟着走了。谷歌的修补是在回答里限制引用讽刺、幽默内容和可能误导人的用户自发内容。锯齿状技术前沿谷歌宣传 AI 概览能回答原本要搜好几次的复杂问题。向全美用户开放的头几周,它却栽在该吃几块石头、芝士怎么粘在披萨上这种问题上。最小可行产品(MVP)在美国全面上线前,谷歌拿一部分搜索流量做过测试,也在英国对一小部分登录用户试过。它自己的文章承认,什么都比不上几百万人真用起来,搜出各种新问题。开发-测量-认知循环这一轮做、量、学,是当着所有人跑的。上线大约两周内,谷歌说它已经从错误回答里找出规律,做了十几项技术改进。

出处

  1. Google, AI Overviews: About last week, May 30, 2024
  2. BBC News, Google AI search tells users to glue pizza and eat rocks, May 24, 2024
  3. The Guardian, Google to refine AI-generated search summaries in response to bizarre results, May 31, 2024
  4. CNBC, Google CEO tells employees Gemini AI blunder 'unacceptable', February 28, 2024