中村（Nakamura Yoshisada）在富士胶片干了大半辈子，一直在做胶片。后来公司把他调去做化妆品。据 Nippon.com 2013 年的一篇报道，他一开始完全摸不着头脑。
这家公司 2006 年以前叫「富士写真胶片」，钱从哪里来，名字里写得明明白白。按《经济学人》的统计，2000 年胶片占富士胶片利润的 60%。接着数码相机来了，胶片的需求一落千丈。
《经济学人》写道，富士胶片早在 1980 年代就看到了数码要来的兆头。公司内部，管消费胶片的那批人起初占了上风。最后胜出的是古森重隆，他在 2000 到 2003 年间一步步接掌公司，骂那批人「懒惰」「不负责任」，没为数码的冲击早做准备。
2006 年 4 月，富士胶片成立了先进研究所（Advanced Research Laboratories）。同一年，它进入化妆品领域；2007 年，推出护肤品牌 Astalift。
这个品牌是从胶片厂里直接长出来的。据 Nippon.com 报道，胶片的原料大约一半是胶原蛋白，而胶原蛋白也是皮肤的主要成分。做胶片，要把一百多种微细颗粒（比如感光的、显色的）分散在 16 到 20 层以胶原为基础的薄层里。按富士胶片自己的技术演示，这一整叠加起来只有约 20 微米厚，每层约 1.2 微米。为了让冲印出来的照片不褪色，富士胶片还下了很大功夫研究怎么挡住紫外线引起的氧化，由此盯上了一种天然抗氧化物：虾青素。照 Nippon.com 的说法，让彩色照片褪色的那种氧化，也让皮肤变老。
虾青素不好放进面霜里，它不太溶于水。解决办法还是来自胶片：纳米级的乳化分散技术，让虾青素稳定了下来。按《经济学人》的说法，富士胶片的化合物库里有 20 万种化合物，大约 4000 种和抗氧化有关。
中村发现，老本行的研究终究用得上。「我们在胶片影像业务里追求了很多年好看的皮肤，」他对 Nippon.com 说，「积累下来的技术和眼光，在化妆品上也派上了用场。」他把公司的思路归成一句话：「生意有寿命，技术没有。」
面霜只是好几步棋里的一步。《经济学人》报道，富士胶片从 2000 年起往液晶平板用的光学薄膜上投了 40 亿美元；Nippon.com 列出的新领域里，还有保健品和药品。
2012 年 1 月，《经济学人》估算富士胶片的市值约 126 亿美元，柯达只有 2.2 亿美元。那期杂志出版五天后，1 月 19 日，伊士曼柯达申请了破产保护（第 11 章）。